【陶瓷厂】马晖专栏：陶瓷厂商的喜与愁

    马晖专栏：陶瓷厂商的喜与愁

马晖，资深营销人，华南师范大学工商管理硕士。

近两年的经济环境和行业变迁给多年来一向安逸且温和的陶瓷厂商带来了不少躁动。环境一旦不适，自然也就出现叫愁的多，说喜的少，近年来的行业氛围更有将陶瓷拉入了大势已去的不祥之境。那么。陶瓷行业走到今天，真的是愁多喜少，或说愁在哪里，喜在何处？今天我们不妨在茶余饭后来八卦一番——

厂家的喜

对于厂家而言，喜报频传、乐观向上的企业也为数不少。首先，他们的业绩不降反升，品牌拉力每日剧增，网点密集且扁平效果凸显，市场份额大范围延伸。其次，站在世界陶瓷视野，中国的陶瓷行业也具备自己得天独厚的竞争力，产能强大、技术成熟、价格优势明显。国内市场刚需旺盛、城镇化与基础设施建设前景广阔，中西部地区尚存潜在发展空间！

厂家的愁

世界经济的不景气，特别是欧洲、美国经济的萎靡给陶瓷出口市场带来严重创伤，一些国家的自我保护措施也给中国陶瓷出口带来潜在障碍。很多厂家日益增大的库存给经营带来巨大压力。代理商综合素质的不均衡也直接导致区域市场发展的参差不齐。厂商关系在充满变数与挑战的市场环境中变得博弈加剧，和谐统一的厂商关系建立与维护难度加大。企业不论是在产品研发、管理和品牌推广上日显创新力不足，同质化严重。精装房和互联网的发展也给陶瓷渠道带来巨大变革、隐形渠道面临严峻考验，渠道转型成为制约代理商发展的核心瓶颈。

(文章来自互联网 源：搜狐焦点家居网)

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