【陶瓷厂】在这轮轰轰烈烈的技改大潮中有的陶企通过产品的创新升级生产

    在这轮轰轰烈烈的技改大潮中有的陶企通过产品的创新升级生产

最近几年，陶瓷行业掀起猛烈的技改“热潮”。

《陶瓷信息》根据公开信息统计，2021年全国新建/技改生产线超过200条，2022年一季度亦有超过30条。而将时间线延长至过去5～6年间，全国现存的大约2500条生产线中，有超过一半进行了技术改造，部分生产线甚至技改了两次以上。

倒逼陶企技改的主要原因是生产成本的攀升、产品的迭代升级、市场消费的变迁等。最典型的技改方向是抛光砖、瓷片、外墙砖等“低利润”传统品类，技改为生产750×1500mm抛釉砖、中板、地铺石、岩板等“高利润”新兴品类。

在这轮轰轰烈烈的技改大潮中，有的陶企通过产品的创新升级，生产线成本得到优化，产品附加值得到提升，迅速改变“不赚钱”的经营状态。但也有不少陶企盲目“跟风”技改，并且投入巨大，切入销售渠道、经营方式等完全不同的“陌生”品类和赛道，反而使企业经营陷入更艰难的困境。

有行业人士分析，事实上，陶瓷企业大规模技改的风险较高，近两年由于瓷砖产品更迭太快，想通过某一款“爆红”的产品来实现快速盈利越来越难，那些盲目技改的陶企，如果没有充分的准备，很容易从原来的“坑”跳进另一个“坑”，一些陶企老板半生的财富积累，甚至可能会因此化为泡影。

岩板、西瓦、地铺石……

盲目“跟风”技改转产要警惕

据汇总统计，全国大规模新建、技改的生产线，基本存在两个主要特征：一是原有生产线老旧、能耗与单位生产成本较高，难以适应当下生产需求，不得不拆旧建新，降低单位生产成本。二是瓷片、抛光砖、外墙砖等产品市场严重萎缩，利润越来越薄，企业主动升级转产中板、750×1500mm、大板岩板等畅销、高利润产品。

从各瓷砖品类现存生产线具体分析，近几年生产大众化、传统普通品类的陶企经营压力相对较大，而生产750×1500mm大板、素色柔光砖等产品的陶企效益相对更好，产品的结构性过剩与紧缺，加速了一批陶企的改线转产步伐。

近几年建陶行业的显著变化是：在激烈的市场竞争下，各大建陶品类的利润越来越低，哪怕市场上突然出现一款“高利润”产品，但很快就会被各大厂家一窝蜂的涌入，将价格杀烂，将市场做烂。

最典型的品类是“岩板”，短短两三年时间，单价从最早的千元/平方米，“烂”至几十元/平方米。那些“大干快上”的岩板生产线，市场容量增速远远低于产能增长速度，不少陶瓷企业投入巨资挥师进军岩板，身在局中才恍然发现“原来岩板并没有想象中的那般美好”。

很快，这些新增的岩板生产线，就为企业带来了诸多新的困难和挑战。一方面是岩板销售并未如预想的那样美好，市场需求增长缓慢。另一方面，岩板产能激增，导致爆仓、停窑等现象频发，让近年来部分押宝岩板生产的企业进退两难。

有行业人士介绍，当前仅有800×2600mm规格岩板在市场上销量尚可，更大的1200×2400mm、1600×3200mm等曾经在行业锋芒毕露的岩板产品，市场需求量较小，甚至出现“一条生产线生产2个月，一年都卖不完”的普遍现象。

岩板“赛道”已经拥挤不堪，一部分过剩的岩板生产线又转投750×1500mm、900×1800mm等“新赛道”。

类似的案例，还有西瓦。2018~2019年，由于瓷片和外墙砖市场萎缩，部分陶企将外墙砖、仿古砖或瓷片生产线改产为西瓦，彼时在湖北、湖南、江西、安徽等产区曾短暂掀起一股“瓷砖生产线转产西瓦的热潮”。

一轮“改线潮”过后，到2020年底，西瓦产能相比2017年底时猛增了30%，加剧了西瓦产能的过剩。2021年，西瓦销售市场急转而下，价格战、爆仓等现象显现。

2022年，曾经“大有可为”西瓦品类，被不少厂家弃产弃售，一批西瓦厂家被迫转产仿古砖、地铺石、大板等产品，仅仅是江西产区近两年就有17条西瓦生产线转产退出，这样的转产在西瓦发展史上前所未有。一批长期经营西瓦的厂家，突然转入陌生的瓷砖领域，能不能适应尚不得知。

还有地铺石。作为新兴品类，近两年地铺石受到行业热捧，但也有个别厂家盲目进入，身在局中才发现，没有工程渠道资源、没有产品配套能力、没有匹配的服务系统，最终铩羽而归，在砸下不菲的“学费”后，重新转产其它产品。

老旧的生产线要不要技改？

“不改迟早被淘汰，改了或许还有机会”

在当前剧变的陶业新时代，对于不少陶瓷企业而言，面对陈旧的生产线、没有竞争力的产品结构，到底要不要改线，是一道艰难的选择题。

“不改线迟早会被淘汰，改了或许会涅槃新生。”对于拥有一定市场积累和资金实力的企业而言，紧跟市场的流行趋势对产品结构和工艺进行调整是必需的，然而对于不熟悉的领域，或者原本经营压力就很大的企业，投资上千万元对生产线技改风险较大，需要万分谨慎。

有设备商透露，当前陶瓷企业对大改生产线意愿实际并不强烈，只是部分生产线真的到了“不改即亡”的地步。一方面是设备投入大，生产运营成本高，另一方面，市场前景难料，瓷砖利润微薄，投资回报风险大、周期长。

“这两年部分企业投资1～2亿元新建的超大规格岩板生产线，一年实际生产周期只有几个月，而且还卖不动，许多企业盲目改线，根本就回不了本。”亦有供应商透露，市场的不确定性，让大多数企业开始对大额的投入技改、新建生产线持更谨慎的态度，未来新建、大规模技改的现象可能会越来越少。

值得注意的是，2022年素色哑光砖火热异常，全国多个产区掀起一阵素色质感砖上线“小热潮”，一批曾经生产亮光大理石瓷砖的厂家亦突然进入，改线后才发现，由于销售渠道、运营模式的不匹配，根本就卖不动。陶瓷行业的盲目跟风与“追热点”，引人深思。

陶瓷行业已经走过了粗放式、“赚快钱”的高速发展时期，市场的蓝海越来越少，即便突然出现一片蓝海，也很快会因激烈的市场竞争变成红海，市场已经进入“剩者为王”的新时代。

无论是哪一条赛道、哪一类产品，一批拥有产品优势、渠道优势、品牌优势的企业精耕细作、稳扎稳打，终有脱颖而出的机会，而一批盲目跟风、浅尝辄止，没有系统性运营思路的企业，即便短暂抓住“风口”飞上了天，也很快会被吹落掉地。

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