【陶瓷厂】 定制家居企业之所以表现优于建材类企业近几年越战越勇

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    定制家居企业之所以表现优于建材类企业近几年越战越勇

近期，家居企业陆续发布的业绩预告，报告显示2022年企业之间的盈利水平分化正在进一步加大，强者越强弱者越弱，马太效应加剧，小企业将面临破产，为何会出现这样的现象呢?疫情带来行业的洗牌，同时也推动了行业的转型升级，头部企业的优势更为明显，竞争力较弱的企业将被市场淘汰。

头部定制家居企业维持较高盈利水平。如欧派、索菲亚、我乐家居、好莱客、皮阿诺、顶固等上市定企悉数盈喜，其中索菲亚同比上年增长最高达797.41%。索菲亚预计2022年全年盈利9.5亿元至11亿元，该表现在定制家居企业中最为抢眼。好莱客春节前公布的净利润预计约为4.05亿元-4.7亿元，同比增长520%-620%;皮阿诺归属于上市公司股东的净利润1.5亿元-1.7亿元;顶固归属于上市公司股东的净利润2000万-2500万;我乐家居预计归属于上市公司股东的净利润1.26亿元-1.5亿元。然而陶瓷、建材、装饰行业则陷入“寒冬”。不仅普遍业绩下滑，如帝欧家居净利润降幅则超过2000%，st广田、全筑股份甚至因净资产为负值。帝欧家居预计2022年业绩将由盈转亏，预计归属上市公司股东净亏损额高达12亿-16亿元，同比锐减1836.21%-2414.95%;蒙娜丽莎也发布了2022年业绩预亏公告，预计归属上市公司净亏损3.2亿元-4.6亿元，同比降幅达到201.64%-246.1%。据中国陶瓷网数据，2022年至少有40家陶瓷企业破产、清算或重整;统计显示，2020-2022年间，全国建筑陶瓷厂数量减少110多家，生产线缩减270多条。

评论：

“马太效应”是最近家居业界谈论的热词，似乎代表着非头部企业正在丧失希望。这种观念相当危险。从上述的泛家居企业表现来看，同样为头部品牌，定制家居表现较优，而建材类却普遍低迷。可见，所谓“马太效应”一说并不十分准确。

作为一种事后分析，马太效应有道理，但天天将之挂在嘴边上对企业而言相当危险。事实上，“马太效应”说的是一种实力，一种综合实力，而实力是可以积累和创造的。对于中小企业而言，打造自己的核心竞争力才是发展的关键。

定制家居企业之所以表现优于建材类企业，近几年越战越勇，根本原因不在于头部，而在于以消费者为导向，不断提升自己在技术、渠道、模式、产品等诸多方面的竞争力，因而掌握了先进的生产力。头部企业之所以表现突出，是因为其在过去三五年前甚至更早的时候就开始力争上游。今天的优秀是昨天打出来的，今天的“马太”是昨天拼搏攀登出来的。

现在的定制家居明显已摆况房地产周期，而建材类企业则继续深陷其中。除却周期性的外部市场因素，根本原因是在市场旺销的时候丧失了前进的动力，将时代赋予自己的机遇视为自己的天才，不愿意研究消费者，不愿意布局后房地产市场，不愿意持续提升自己的人才队伍建设、运营技术、系统和组织管理。因此，其今天的低迷、亏损是为其昨天的愚蠢甚至笨拙埋单罢了。